Фестиваль «Амберсфер»: янтарная неделя на фоне футбола

С 30 июня по 6 июля в Калининграде проходила первая Всемирная янтарная неделя «Амберсфер», посвященная главному региональному бренду.

«Основная задача Всемирной янтарной недели — популяризация янтаря и Калининграда — янтарной столицы мира», — так анонсировал новый региональный фестиваль министр культуры и туризма Андрей Ермак на пресс-конференции, прошедшей 28 июня в Музее янтаря. «Амберсфер» задумывался как многоплановое событие и включал различные мероприятия на нескольких площадках — выставку янтарных изделий в ТЦ «Европа», чемпионат по ловле янтаря «Amberfest 2018» в Янтарном, образовательные программы в «Янтарь-холле» и «Ремесленном поселении Куликово». Основные же события «янтарной недели» происходили на набережной Верхнего озера.

Церемония открытия янтарного фестиваля была весьма краткой и скромной, и открывал его режиссер Александр Мацюра:

— Всемирная янтарная неделя — это семидневное мультиформатное событие, которое включает в себя выставки, концерты, лекции, онлайн-обучение, модные показы, квесты, велопробег, чемпионат по ловле янтаря, яркие янтарные арт-объекты в городской среде, множество разнообразных мастер-классов и развлечений на любой вкус. Наша цель — в современных популярных форматах ознакомить широкую публику с главным ресурсом региона, а также рассказать о ключевых производителях и мастерах, работающих с этим теплым и солнечным камнем. На мероприятии «Всемирная янтарная неделя» вы сможете познакомиться с передовыми технологиями обработки янтаря и увидеть самые яркие и смелые решения в современном ювелирном дизайне.

Ни губернатора области Антона Алиханова, ни министра «культуризма» Андрея Ермака на открытии не было. Из официальных лиц присутствовал лишь министр по промышленной политике, развитию предпринимательства и торговли Дмитрий Кусков:

— Я надеюсь, вы прекрасно проведете здесь время. Мы сделали все, чтобы это мероприятие было великолепным, обустроенным. Я хочу поблагодарить всех коммуникаторов данного мероприятия, Министерство промышленности и торговли РФ за поддержку в его организации. Янтарь — это наше общее достояние. Одно из основных решений данного мероприятия — это развитие конкурентоспособной, устойчивой янтарной отрасли. Запланирован целый ряд мероприятий, которые будут встроены в бренд Калининградской области как мировой янтарной столицы. «Амберсфер» — это одно из этих мероприятий, и мы надеемся, что это мероприятие будет способствовать привлечению общественного внимания не только к профессионалам — ювелирам, мастерам по обработке янтаря, но и туристов, гостей Калининградской области. Еще раз желаю всем хорошо и приятно провести время и получить удовольствие от данного мероприятия!

Приятно провести время, в принципе, ничего не мешало — в свое время именно для этого приводилась в порядок и обустраивалась набережная Верхнего озера. Вечерние концерты под открытым небом, составлявшие ключевую часть фестивальной программы, также имели успех — насколько это было возможно в дни чемпионата мира по футболу, когда фан-зона до отказа заполнялась болельщиками, а большая часть калининградцев, даже не особо интересующаяся футболом, была прикована к телевизионным экранам. Здесь выбор организаторов оказался, без сомнения, удачным. Популярные диджеи, виолончелисты «ROCKCELLOS» из Санкт-Петербурга, группа IOWA, «Konigsberg Brass Band», Калининградский областной симфонический оркестр под управлением Аркадия Фельдмана и Калининградский оркестр русских народных инструментов под управлением Андрея Степаненко — как говорится, на любой возраст и вкус. А в заключительный день янтарной недели состоялся концерт звезды мировой величины — виолончелиста Борислава Струлёва, сыгравшего на единственной в мире янтарной электронной виолончели, отделанной калининградскими мастерами и подаренной ему Андреем Ермаком.

В остальном же главная фестивальная площадка выглядела довольно странно. Палатки фудкорта располагались так далеко от сцены, что не сразу можно было догадаться, имеют ли они отношение друг к другу. Заявленный в программе «Янтарный базар» (выставка-продажа изделий из янтаря) по факту оказался десятком торговых точек с сувениркой, из которых янтарь фигурировал только в трех. В «янтарной песочнице» дети занимались поисками янтаря. В качестве мастер-класса присутствовал уже известный калининградцам фестиваль «Янтарные бусы», пытавшийся поставить очередной рекорд по сбору самой длинной янтарной нити. В отдельном павильоне школьники из Гурьевска под руководством художника по янтарю Людмилы Высоцкой изготавливали янтарную карту Калининградской области. Людмила обучает детей работе с янтарем и у нее обычная для такой деятельности проблема — отсутствие помещения для занятий, которое она пытается найти уже в течение года. По словам Высоцкой, других подобных детских школ в Калининградской области не существует. О ней и ее проекте во время чемпионата мира снимала сюжет съемочная группа FIFA. Готовая карта на закрытии фестиваля была передана в дар губернатору области — в надежде, что он обратит внимание на проблемы детской янтарной школы.

На этом участие янтаря, как главного бренда области, на главной площадке «Всемирной янтарной недели» в «янтарной столице мира» исчерпывалось. Янтарная выставка в торговом центре «Европа» выглядела более чем скромно, а велоквест «Янтарные педали» был замечен разве что единичными остряками в социальных сетях.

Не обошлось без организационных накладок. Запланированный на 1 июля концерт симфонического оркестра решили проводить не на сцене, а прямо внутри скейт-парка — возможно, из соображений лучшей акустики. Одновременно рядом со скейт-парком проходили молодежные танцевальные баттлы, которые, судя по всему, не были согласованы с организаторами «Амберсфера». Посетителей было минимальное количество — в это же время сборная России сражалась со сборной Испании в одной восьмой финала. Какими соображениями руководствовались организаторы, выбрав для проведения фестиваля именно это время — чемпионат мира по футболу, выяснить не удалось.

Второй, не менее важный вопрос — как данное мероприятие рекламировалось за пределами региона, чтобы в конечном итоге соответствовать термину «всемирная» в своем названии. На него ответил Николай Анохин, генеральный директор ООО «Рэд Репаблик», выигравшего тендер Минпромторга России на организацию и проведение «Амберсфера»:

— Так как у нас были крайне ограниченные сроки подготовки и вообще всего, мы старались [продвигать фестиваль] путем размещения рекламы в социальных сетях — инстаграм, фейсбук и иже с ними, размещать анонсы мероприятия, и старались позиционировать рекламу на Польшу, на Литву, на Беларусь, на «большую» Россию в том числе. То есть, на первом этапе это в основном интернет-реклама, потому что иностранная публика может воспринимать такие вещи пока только удаленно, и те фотографии, которые у нас есть по нашим хэштегам. Пока это первые шаги, и позиционирование области как центра янтарной промышленности — это путь достаточно небыстрый. Мы только начинаем, мы стараемся аккуратными шагами действовать.

Бюджет мероприятия, по словам Андрея Ермака, составил 18 миллионов рублей, из них 14 миллионов выделил Минпромторг России. Для сравнения, на проведение пятидневного фестиваля «Территория мира» в 2012 году было потрачено 10 миллионов рублей из областного бюджета и 3,5 миллиона — из федерального. Стратегия развития «Всемирной янтарной недели», по словам министра, прописана до 2025 года, а «5 лет — срок, который даст понять, удалось нам это сделать или нет». В будущем все расходы по проведению фестиваля предполагается возложить на бизнес.

Текст: А. Ржевский
Фото: В. Берг

См. также:

06.07.2018. Вечно юные мелодии
26.06.2018. В Калининграде пройдет Всемирная янтарная неделя «Амберсфер»